fbpx
العمل عبر الإنترنت

10 إحصاءات تسويقية للمحتوى يجب أن يعرفها كل مسوق في عام 2022

1. فعالية تسويق المحتوى

ستهدف أول إحصائية لتسويق المحتوى لدينا من أجلك إلى الإجابة على السؤال الأساسي ، “لماذا يعتبر تسويق المحتوى مهمًا؟”

أفضل طريقة لشرح أهمية تسويق المحتوى هي النظر إلى معدل نجاحه. يقول ما يصل إلى 96 بالمائة من جميع صناع القرار التسويقي اليوم أن تسويق المحتوى كان فعالًا لعلامتهم التجارية (Zazzle Media ، 2019). هذه زيادة قدرها 37 نقطة مئوية عن 70 بالمائة الذين قالوا ذلك في عام 2017.

في الواقع ، يصف واحد من كل خمسة منهم تسويق المحتوى بأنه “فعال للغاية”.

ويرجع هذا إلى أن تسويق المحتوى يتم دمجه بشكل متزايد في أهداف الأعمال التجارية الشاملة للعلامات التجارية ، حيث قال 89 بالمائة من جهات التسويق أنه يشكل الآن جزءًا من الأهداف الأوسع لشركتهم.

عندما يتعلق الأمر بأنواع تسويق المحتوى التي يشيع استخدامها  لا يزال المحتوى المكتوب هو المفضل لدى جهات التسويق يستخدم 98 بالمائة من المسوقين محتوى مكتوبًا كجزء من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم ويتبع ذلك التسويق عبر البريد الإلكتروني بنسبة 82 في المائة والتواصل الاجتماعي العضوي بنسبة 78 في المائة.

2. قياس تسويق المحتوى

على الرغم من أن الإحصاء أعلاه يثبت أن تسويق المحتوى فعال ، إلا أن هذا لا يعني أنه يجب عليك البدء في إنتاج المحتوى بعد المحتوى بدون نظرة عامة على نتائجه يجب أن تكون هناك استراتيجية  وجزء كبير من ذلك هو قياس النجاح.

تُظهر أحدث إحصائيات تسويق المحتوى أن أكثر من نصف جميع المسوقين (51 بالمائة) يستخدمون زيارات عضوية لقياس نجاح المحتوى الخاص بهم (Semrush ، 2022). يشير هذا إلى المستخدمين الذين يصلون إلى موقع ويب من خلال وسائل غير مدفوعة بعد مشاهدة المحتوى من خلال إجراء بحث عبر الإنترنت.

هذه هي الطريقة الأكثر شيوعًا لقياس نجاح تسويق المحتوى ، يليها ترتيب البحث ، حيث يسردها 42 بالمائة من المسوقين كمقياس لقياس مدى جودة أداء المحتوى الخاص بهم. يشكل العملاء المحتملون ومعدلات التحويل والمشاركات الاجتماعية المقاييس الخمسة الأكثر شيوعًا بنسبة 40 بالمائة و 34 بالمائة و 32 بالمائة على التوالي.

3. الهدف تسويق المحتوى الأكثر تحقيقًا

لا تكتمل استراتيجية تسويق المحتوى بدون تحديد الأهداف والغايات.

وفقًا لاستطلاع حديث ، نجح 88 بالمائة من المسوقين في تحقيق أهدافهم المتمثلة في خلق وعي بالعلامة التجارية وبناء المصداقية والثقة من خلال تسويق المحتوى (Content Marketing Institute ، 2021).

هذه تجعلهم أكثر الأهداف تحقيقًا من خلال تسويق المحتوى. تشمل الأهداف الأخرى التي توصل إليها المسوقون من خلال استخدام المحتوى القدرة على تثقيف جمهورهم ، حيث حقق 80 بالمائة من المسوقين ذلك ، يليه بناء الولاء مع العملاء الحاليين (78 بالمائة) ، وتوليد الطلب والعملاء المحتملين (72 بالمائة).

مع تزايد عدد المسوقين الذين يبلغون عن تحقيق أهداف ناجحة لهذه المقاييس ، من الواضح أن تسويق المحتوى هو استراتيجية أساسية لتنمية أعمال دروبشيبينغ الخاصة بك.

4. الاستثمار النشط في تسويق المحتوى

مع هذا المعدل المرتفع من النجاح في تحقيق الأهداف من خلال تسويق المحتوى ، لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن ما يصل إلى 70 بالمائة من المسوقين يستثمرون في تسويق المحتوى بنشاط (HubSpot ، 2020).

ولكن لا يتم إجراء جميع أنواع تسويق المحتوى بشكل متساوٍ ، ويمكن أن تختلف التكاليف عبر الطرق المختلفة. قد يكون تسويق الفيديو ، على سبيل المثال ، مكلفًا بشكل خاص ، خاصة إذا تم باستخدام معدات احترافية مناسبة ولقطات وتحرير عالية الجودة.

يمكن أن تتقلب تكاليف التسويق المؤثر أيضًا إلى حد ما اعتمادًا على الصناعة أو المكانة التي تعمل فيها ونوع المؤثرين الذين تريدهم – سواء كانوا مؤثرين رفيعي المستوى أو مؤثرًا صغيرًا.

إن مقدار الوقت والطاقة والموارد التي يمكنك إنفاقها على الاستثمار في تسويق المحتوى ستنخفض في النهاية إلى ميزانية تسويق المحتوى الخاصة بك ، وهو ما يقودني إلى نقطتي التالية.

5. ميزانية تسويق المحتوى

نعم ، تسويق المحتوى فعال. ولكن كيف وفي أي مجالات نرى أكبر النتائج؟

وفقًا لأحدث إحصائيات تسويق المحتوى ، يقول أكثر من سبعة من كل عشرة مسوقين (72 بالمائة) أن تسويق المحتوى يساعد على تعزيز المشاركة (OptinMonster ، 2020).

يشير هذا إلى تفاعلات المستخدمين مع المحتوى ويمكن أن يكون أي شيء من المشاركة و الإعجاب والتعليق على منشور على وسائل التواصل الاجتماعي إلى النقر على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مضمنة في صفحة مقصودة.

كما يقول العديد من المسوقين (72 بالمائة) أيضًا أن تسويق المحتوى فعال في زيادة عدد العملاء المتوقعين.

لتحديد فعالية تسويق المحتوى ، نحتاج إلى فهم عائد الاستثمار (ROI) ، والذي يحدد ما إذا كان إجراء معين يولد عوائد إيجابية كافية لتبرير استثماره أم لا. كلما زاد عائد الاستثمار ، زادت أهمية الاستمرار في إنتاج المحتوى.

لكن هذا ليس سهلاً كما يبدو. تتطلب زيادة عائد الاستثمار استراتيجية محتوى قوية ، مما يقودنا إلى إحصائياتنا التالية.

6. استراتيجية تسويق المحتوى

الاستثمار في تسويق المحتوى شيء ، وامتلاك استراتيجية مناسبة لضمان تحقيق أهداف العمل شيء آخر.

كما رأينا من إحصائيات تسويق المحتوى السابقة ، تخصص العلامات التجارية الموارد لتحقيق أهداف أعمالها من خلال تسويق المحتوى. ومع ذلك ، ليس كل منهم لديه استراتيجية لإرشادهم.

تشير أحدث الأرقام إلى أن ما يقل قليلاً عن ست من كل عشر (57 بالمائة) شركات تقول أن لديها استراتيجية تسويق محتوى موثقة (Semrush ، 2022).

من بينهم ، ترى الغالبية ، أو 39 في المائة منهم ، أن استراتيجيتهم “ناجحة إلى حد ما” ، بينما يقول 33 في المائة إنها “ناجحة إلى حد ما”. قال 19 بالمائة منهم أن استراتيجيتهم كانت ناجحة “للغاية”. ومع ذلك ، قال تسعة في المئة إنه “كان غير ناجح”.

إن صياغة إستراتيجية تسويق محتوى ناجحة تعمل وتلبي أهداف عملك ليست عملية مباشرة إنه ينطوي على تقييم مستمر وضبط دقيق للتكيف مع الاحتياجات المتغيرة باستمرار للسوق وجمهورك وأهداف عملك.

7. يتوقع المستهلكون أن تقدم العلامات التجارية المحتوى

ومن المثير للاهتمام أن 90٪ من المستهلكين يتوقعون أن تقدم العلامات التجارية محتوى (Meaningful Brands، 2019). ولكن في حين أن الطلب موجود بشكل واضح ، فإن جعل المحتوى الخاص بك يلقى صدى حقيقيًا لدى المستهلكين قد يكون أمرًا صعبًا لأن أكثر من نصف (58 بالمائة) المحتوى عبر الإنترنت لا يعتبر ذا مغزى.

تسويق المحتوى هو بالتأكيد مجال تنافسي من أجل إبراز المحتوى الخاص بك ، تحتاج إلى تمييزه عن المحتوى المنشور من قبل العلامات التجارية الأخرى والأهم من ذلك ، منافسيك.

يتم ذلك من خلال ما يسميه الخبير راند فيشكين “محتوى 10x”. تشمل العوامل التي يجب مراعاتها عند صياغة مثل هذا المحتوى ما إذا كان يولد استجابة عاطفية ، وفريدًا ، ويتضمن معلومات استثنائية.

في الواقع ، يتلخص جزء كبير من هذا بشكل أساسي في زاوية المحتوى الخاص بك وقدرتك على تزويد القراء بتجربة محتوى مختلفة عن أي شيء آخر تم نشره بالفعل.

8. المحتوى الذي ينشئه المستخدم مهم

أحد أنواع المحتوى التي تظهر على أنها ذات مغزى وقيمة هي المحتوى الذي ينشئه المستخدم إنه أحد أكثر أشكال تسويق المحتوى فاعلية ، حيث يقول ما يصل إلى 79 بالمائة من الأشخاص أنه يؤثر بشكل كبير على قرارات الشراء الخاصة بهم (Stackla ، 2019).

في المقابل ، قال 13 في المائة فقط منهم إن المحتوى المرتبط بعلامة تجارية يؤثر على قراراتهم بنفس الطريقة ، وينخفض ​​الرقم إلى ثمانية في المائة للمحتوى الذي أنشأه المؤثرون.

يمكن القول أن الكثير من هذا يرجع إلى الاختلاف في إدراك مدى موثوقية هذه الأنواع من المحتوى.

مقارنة بالمحتوى المرتبط بعلامة تجارية ، يزيد احتمال مشاهدة المستهلكين للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون على أنه أصلي بمقدار 2.4 مرة. في الواقع ، يعد هذا تناقضًا صارخًا مع وجهات نظر جهات التسويق الخاصة ، الذين تزيد احتمالية مشاهدة المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على أنه المحتوى الأكثر أصالة بمقدار الضعف.

9. استراتيجية تسويق المحتوى: قنوات التوزيع المدفوعة

عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى غير العضوي ، فإن الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي هو إلى حد بعيد الإستراتيجية المدفوعة الأكثر شيوعًا بواسطة مسوقي محتوى B2B. استثمر ما يصل إلى 84 في المائة منهم الأموال في الترويج لمحتواهم وتوزيعه على وسائل التواصل الاجتماعي (Content Marketing Institute ، 2020).

من بين جميع مواقع التواصل الاجتماعي المختلفة ، يعد موقع LinkedIn أكثر منصات التواصل الاجتماعي المدفوعة شهرة ، حيث أفاد 76 بالمائة من المسوقين أنهم استخدموه خلال الـ 12 شهرًا الماضية. يحتل موقع Facebook ، ملك وسائل التواصل الاجتماعي ، المرتبة الثانية بنسبة 66٪.

هاتان المنصتان هما القائدان الواضحان في وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة إلى حد كبير. تم استخدام Twitter و Instagram و YouTube من قبل 29 بالمائة فقط و 17 بالمائة و 11 بالمائة من المسوقين على التوالي.

ثاني أكثر قنوات التوزيع المدفوعة استخدامًا بعد الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي هي الرعاية مثل العلامات التجارية والأكشاك وورش العمل بنسبة 66 بالمائة وعلامة محرك البحث (SEM) بنسبة 61 بالمائة.

10. الاستعانة بمصادر خارجية لتسويق المحتوى

يذهب الكثير من الوقت والجهد في تسويق المحتوى بشكل جيد لا يعتمد ذلك على الفريق نفسه وموارده المتاحة فحسب ، بل يتعلق أيضًا بمدى اندماجه الجيد في الشركة.

وفقًا لأحدث إحصائيات تسويق المحتوى ، تقول أكثر من نصف (52 بالمائة) المؤسسات إن فريق تسويق المحتوى الصغير يخدمها ، والذي يتكون أحيانًا من شخص واحد فقط. ربعهم لديهم فريق يعمل عبر الأقسام ، بينما يقول ستة بالمائة منهم أن لديهم فريقًا مخصصًا لكل علامة تجارية أو منتج أو قسم.

إذا كان عملك قد بدأ للتو ، فستكون مشغولًا جدًا بإدارة جوانبه المختلفة وقد لا يكون لديك الموارد لتوظيف مسوق محتوى بدوام كامل. طريقة واحدة للتغلب على هذا هو الاستعانة بمصادر خارجية للعمل.

العديد من الشركات بالتأكيد أكثر من نصفهم لديهم مهمة تسويق محتوى واحدة على الأقل من مصادر خارجية (Content Marketing Institute ، 2020) أفضل جزء في الاستعانة بمصادر خارجية لتسويق المحتوى هو أنه من الإنشاء إلى الإستراتيجية والقياس إلى التوزيع ، هناك العديد من المهام المختلفة التي يمكن الاستعانة بمصادر خارجية لها.

ومع ذلك  فإن إنشاء المحتوى هو النشاط الذي يتم الاستعانة بمصادر خارجية فيه ، حيث قالت 84 بالمائة من المؤسسات إنها استعانت بمساعدة خارجية لذلك. ويتبع ذلك توزيع المحتوى بنسبة 31 في المائة ، وتكنولوجيا المحتوى بنسبة 22 في المائة ، واستراتيجية المحتوى والقياس بنسبة 13 في المائة لكل منهما.

خاتمة

نأمل أن تكون إحصاءات تسويق المحتوى هذه قد زودتك بفكرة أوضح عن أهمية تسويق المحتوى وكيف يمكن أن تساعد أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك.

إذا كنت بحاجة إلى مزيد من المساعدة في تنمية عملك ، فانتقل إلى مدونتنا حيث لدينا الكثير من الأفكار والمقالات حول كل ما يتعلق بدروبشيبينغ.

لأولئك منكم الذين لديهم بالفعل إستراتيجية تسويق محتوى مطبقة ، شارك معنا ما نجح وما لم ينجح في قسم التعليقات. نحب أن نسمع أفكارك!

الملخص: إحصائيات تسويق المحتوى

إليك ملخص لإحصائيات تسويق المحتوى التي تحتاج إلى معرفتها في عام 2022:

1 – يقول 96 بالمائة من صانعي القرار التسويقي أن تسويق المحتوى كان فعالًا لعلامتهم التجارية.
2 – يستخدم 51 بالمائة من جهات التسويق حركة المرور العضوية لقياس نجاح تسويق المحتوى ، وهو المقياس الأعلى المستخدم.
3-  نجح 88 بالمائة من المسوقين في تحقيق أهدافهم المتمثلة في خلق وعي بالعلامة التجارية وبناء المصداقية والثقة من خلال تسويق المحتوى.
4 – سبعة من كل عشرة مسوقين يستثمرون في تسويق المحتوى بنشاط.
5 – في المتوسط ​​ تنفق العلامات التجارية 41 بالمائة من إجمالي ميزانيتها التسويقية على المحتوى.
6 – 57 في المائة من الشركات لديها استراتيجية تسويق محتوى مطبقة.
7 – يتوقع تسعة من كل عشرة مستهلكين أن تقدم العلامات التجارية المحتوى.
8 – يقول ما يقرب من 80 في المائة من المستهلكين أن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون يؤثر بشكل كبير على قرارات الشراء الخاصة بهم.
9 – 84 بالمائة من جهات تسويق المحتوى تشترك في طرق مدفوعة لتوزيع المحتوى.
10 – يقوم أكثر من نصف المسوقين بالاستعانة بمصادر خارجية لنشاط تسويق محتوى واحد على الأقل ، والأكثر شيوعًا هو إنشاء المحتوى.

لدورات جديدة مخصصة فى البرمجة و التسويق و التجارة الالكترونية و السيرفرات لاتتردد فى الانضمام الينا

تفضيل

مقالات ذات صلة

زر الذهاب إلى الأعلى
رجوع
WhatsApp
Telegram
Messenger
البريد الإلكتروني
Live Chat
الدعم الفني
تحتاج مساعدة تواصل معي واتساب
>