fbpx
العمل عبر الإنترنت

كيفية انشاء استراتيجية محتوي تزيد من التفاعل

إذا لم تكن لديك إستراتيجية محتوى جيدة ، فأنت في حالة من الفشل نوعًا ما.

على محمل الجد ، ما عليك سوى التفكير في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك مثل الخريطة – فأنت بحاجة إلى واحدة إذا كنت ترغب في الوصول إلى وجهتك.

ليس لديك خريطة؟ سوف تضيع.

الترجمة: ستهدر ساعات وأموالاً لا حصر لها في إنتاج المحتوى على أمل أن يساعدك على تنمية أعمالك – تتخطى الأصابع!

هذه وصفة مثالية للإرهاق والفشل في النهاية.

يجب أن تكون إستراتيجيًا ومتعمدًا إذا كنت ستنجح. خاصة عندما تكون المنافسة على الاهتمام صعبة للغاية.

إذن كيف تنشئ استراتيجية محتوى؟

في هذه المقالة ، ستتعلم كل ما تحتاج إلى معرفته لإنشاء إستراتيجية محتوى قوية تعمل باستمرار على زيادة عدد الزيارات إلى موقعك على الويب

ما هي استراتيجية المحتوى؟

استراتيجية المحتوى هي خطة عمل مصممة خصيصًا لتوجيه أنشطة تسويق المحتوى والتأكد من أنها تحقق هدفًا تجاريًا محددًا.

يتضمن ذلك تخطيط المحتوى والإنتاج والنشر والترويج والتتبع وتحسين محركات البحث. يتضمن أيضًا كل نوع من أنواع المحتوى الذي تنتجه ، مثل مقاطع الفيديو ومنشورات المدونات والبودكاست ومنشورات الوسائط الاجتماعية.

في عام 2018 ، كان لدى 39 بالمائة فقط من جهات تسويق المحتوى إستراتيجية محتوى. ومع ذلك ، فإن هذا الرقم يقفز إلى 65 بالمائة بين أفضل المؤسسات أداءً.

تكمن الفكرة في التأكد من أن كل جزء من المحتوى الذي تقوم بإنتاجه له صدى كبير لدى جمهورك المستهدف ويعمل على نقل الأشخاص إلى أسفل مسار المبيعات.

نتيجة لذلك ، تخدم أنواع مختلفة من المحتوى أغراضًا مختلفة.

على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء منشورات مدونة لتصنيفها على Google بالنسبة إلى كلمات رئيسية معينة حتى تتمكن من جذب عملاء محتملين جدد. أو يمكنك إنشاء فيديو دراسة حالة لعرض منتجاتك أثناء العمل لتثقيف العملاء المتوقعين حول منتجاتك.

خلاصة القول ، ستمكنك إستراتيجية المحتوى القوية من تعظيم العائد على الوقت والمال الذي تستثمره في تسويق المحتوى.

اذن كيف يمكنك إنشاء استراتيجية محتوى؟

الخطوة رقم 1 في استراتيجية المحتوى: حدد هدفك
لا يمكنك تعيين طريق حتى تعرف المكان الذي تريد أن ينتهي به الأمر.

يجب أن يكون لكل جزء من المحتوى الذي تقوم بإنشائه غرض محدد بوضوح ، مثل:

كسب روابط خلفية من مواقع الويب والحسابات الاجتماعية الأخرى لتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
ترتيب عالي في نتائج البحث على مواقع مثل جوجل ويوتيوب.
تثقيف ورعاية عملائك ، والعملاء المحتملين ، والجمهور الاجتماعي الحالي.
نقل القراء أو المشاهدين إلى مسافة أبعد على طول مسار المبيعات من خلال اتخاذ إجراء (على سبيل المثال ، الاشتراك في قائمتك البريدية).
زيادة المشاركة على مواقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter و Instagram.
لذلك قبل أن تبدأ ، تأكد من تحديد أهداف واضحة لجهود تسويق المحتوى الخاصة بك.

يجب أن تكون هذه الأهداف ذكية:

محدد: يجب ألا يكون هناك مجال للتفسير.
قابلة للقياس: يجب أن تكون أهدافك قابلة للقياس.
يمكن تحقيقه: كن طموحًا ، لكن كن واقعيًا أيضًا.
ذات صلة: يجب أن تؤدي أهدافك إلى النتيجة النهائية التي تريدها.
محدد زمنيًا: يجب أن يكون هناك تاريخ بداية وانتهاء واضحين.
فيما يلي مثال على هدف SMART لتسويق المحتوى:

محدد: نهدف إلى زيادة حركة مرور المدونات من خلال زيادة وتيرة النشر لدينا من مرتين إلى خمس مرات في الأسبوع.

قابلة للقياس: الهدف هو زيادة حركة المرور بنسبة 12 بالمائة.

يمكن تحقيقه: لقد قمنا بزيادة حركة مرور مدونتنا بنسبة ستة بالمائة الشهر الماضي عندما قمنا بزيادة معدل النشر من مرة إلى مرتين في الأسبوع.

ذات صلة: ستؤدي زيادة حركة مرور المدونة إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وتوليد المزيد من العملاء المحتملين من مُحسّنات محرّكات البحث والمشاركة الاجتماعية.

محدد زمنيًا: بنهاية هذا الشهر.

هدف SMART: بحلول نهاية هذا الشهر ، سنزيد حركة مرور المدونات بنسبة 12 بالمائة عن طريق زيادة وتيرة النشر من منشورتين إلى خمس منشورات في الأسبوع.

لإنشاء هدف SMART لاستراتيجية تسويق المحتوى ، ضع في اعتبارك أسئلة مثل:

كيف يساهم هذا في أهدافنا التسويقية الشاملة؟
هل هذه هي الطريقة الأكثر فعالية لتحقيق النتيجة النهائية المرجوة؟
هل لدينا الموارد اللازمة لجعل هذا الهدف حقيقة؟
بمجرد تحديد أهداف إستراتيجية المحتوى ، حان الوقت للانتقال إلى الخطوة الثانية.

الخطوة الثانية في استراتيجية المحتوى: حدد جمهورك المستهدف

ما هو الجمهور المستهدف بالضبط؟

باختصار ، الجمهور المستهدف هو مجموعة من الأشخاص الذين من المحتمل أن يستجيبوا بشكل إيجابي للمحتوى الخاص بك – وهذا هو السبب في أن كل جزء من المحتوى الذي تقوم بإنشائه يجب أن يحتوي على واحد.

كما قال المستشار الإداري الشهير Peter F. Drucker ، “الهدف من التسويق هو معرفة وفهم العميل جيدًا ، المنتج أو الخدمة التي تناسبه وتبيع نفسها”.

من خلال تحديد جمهورك المستهدف ، يمكنك فهم كيفية إنشاء محتوى يلبي اهتماماتهم واحتياجاتهم وعواطفهم بشكل أفضل. بدوره ، سيؤدي ذلك إلى علامة تجارية أقوى ومعدلات تحويل أعلى.

فكيف يمكنك أن تفعل ذلك؟

أولاً : ستحتاج إلى إنشاء شخصية المشتري. لنلقي نظرة على مثال.

يقدم معهد Buyer Persona مثالاً مفصلاً عن شخصية المشتري. يتضمن ذلك جميع المعلومات الديموغرافية الأساسية والمعلومات السيكوجرافية مثل أولوياتهم والاعتراضات المحتملة ومعايير اتخاذ القرارات وما يعتبرونه ذا قيمة.

حسنًا ، لكن من أين تحصل على هذه المعلومات؟

حسنًا ، إذا كان لديك بالفعل قاعدة عملاء حالية ، فقم بإلقاء نظرة أعمق وحاول استخلاص القواسم المشتركة. وإذا لم تفعل ذلك ، فابدأ بالتحقيق في قاعدة عملاء أقرب منافسيك.

اطرح أسئلة مثل:

اين تعيش؟
كم عمرهم؟
ما هو جنسهم؟
ما هي اهتماماتهم؟
من يتابعون عبر الإنترنت؟
ما هو مستوى تعليمهم؟
ما نوع الوظائف التي لديهم؟
كم من المال يجنون؟
ما الذي يدفعهم لشراء شيء ما؟
ما الذي يقلقهم أكثر عند الشراء؟
بمجرد تحديد السوق المستهدف ، يمكنك البدء في تحديد موضوعات المحتوى الفعالة.

الخطوة رقم 3 في استراتيجية المحتوى: تطوير موضوعات محتوى فعالة
يجب أن يحدد جمهورك المستهدف كل شيء عن المحتوى الذي تنشئه.

ببساطة ، إذا كنت ترغب في إنشاء عملاء متوقعين من محركات البحث أو تعزيز مشاركاتك في وسائل التواصل الاجتماعي ، فأنت بحاجة إلى إنشاء محتوى سيحبه جمهورك المستهدف.

كيف؟

اكتشف ما يبحث عنه جمهورك المستهدف حاليًا ويتفاعل معه. هناك الكثير من الطرق للقيام بذلك ، ولكن من أكثر الطرق فعالية هي استخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) لمعرفة ما يبحث عنه الأشخاص في محركات البحث.

رائع ، أليس كذلك؟

هناك الكثير من الأدوات المتوفرة أيضًا ، مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google و Ahrefs و SEMRush. هناك الكثير من ملحقات المستعرض مثل الكلمات الرئيسية في كل مكان.

دعونا نفحص كيفية القيام بذلك.

كيفية إجراء بحث الكلمات الرئيسية لتحديد فرص المحتوى
ربما لديك بالفعل بعض المعرفة عن جمهورك المستهدف. لذا ابدأ بوضع قائمة ببعض الموضوعات المهمة وذات الصلة.

بعد ذلك ، حان الوقت لمعرفة عدد الأشخاص الذين يبحثون عن هذه العبارات.

في هذا المثال ، سنستخدم امتداد المتصفح Keywords Everywhere – هذه الأداة بسيطة وسريعة وسهلة الاستخدام.

بمجرد تثبيت الامتداد ، سترى معلومات الكلمات الرئيسية كلما استخدمت محرك بحث مثل Google أو YouTube أو eBay أو Etsy أو Bing أو Amazon.

على وجه التحديد  ستعرض الكلمات الرئيسية في كل مكان الكلمات الرئيسية:

الحجم: عدد عمليات البحث التي تتلقاها إحدى الكلمات الرئيسية شهريًا.
تكلفة النقرة: متوسط ​​تكلفة النقرة للكلمة الرئيسية عند الاشتراك في إعلانات الدفع بالنقرة.
المنافسة: مدى تنافسية الكلمة الرئيسية.

عند البدء ، حاول العثور على الكلمات الرئيسية التي يبلغ حجم البحث الشهري بها الآلاف أو عشرات الآلاف.

بهذه الطريقة ، يكون الحجم كبيرًا بما يكفي لجذب كميات كبيرة من حركة المرور ولكن ليس كبيرًا جدًا بحيث يضيع المحتوى الخاص بك في الضوضاء.

حسنًا ، يجب أن يكون لديك الآن بعض الكلمات الرئيسية القوية التي تعرف أن جمهورك المستهدف يبحث عنها بنشاط.

حوّل كلماتك الرئيسية إلى موضوعات المحتوى
على سبيل المثال ، إذا كانت إحدى كلماتك الرئيسية هي “خوذة التزلج على الجليد” ، يمكنك طرح أفكار حول الموضوعات التالية:

أفضل 10 خوذات للتزلج على الجليد في عام 2021
كيفية اختيار أفضل خوذة على الجليد لاحتياجاتك
7 أسباب لارتداء خوذة لوح التزلج دائمًا

فقط تذكر القاعدة الذهبية لإنشاء المحتوى: لا يتعلق الأمر بك أبدًا ، بل يتعلق بقرائك.

هذا هو السبب في أن 90٪ من أنجح جهات تسويق المحتوى تعطي الأولوية لاحتياجات جمهورهم المعلوماتية على مبيعاتهم ورسائلهم الترويجية.

لذا اهدف إلى أن تكون مفيدًا وجذابًا.

إذا كنت تواجه صعوبة في ابتكار أفكار رائعة للمحتوى ، ففكر في الاطلاع على BuzzSumo.

BuzzSumo قوي بشكل خاص لأنه يسمح لك بمشاهدة المحتوى الأفضل أداءً لبعض الكلمات الرئيسية:

الخطوة رقم 4 في إستراتيجية المحتوى: حدد تنسيق المحتوى الأكثر فعالية
اليوم ، هناك الكثير من تنسيقات المحتوى المختلفة المتاحة. فيما يلي بعض الأنواع الأكثر شيوعًا التي يستخدمها مسوقو المحتوى:

مشاركات المدونة
رسائل البريد الإلكتروني
أشرطة فيديو
الصور
الرسومات والرسوم البيانية
ندوات عبر الإنترنت
منشورات مواقع التواصل الاجتماعي
المدونة الصوتية
الآن ، يحتوي كل تنسيق من هذه التنسيقات أيضًا على الكثير من الخيارات.

 التسويق عبر الفيديو : يمكنك إنشاء مدونات فيديو أو مراجعات أو إرشادات أو ما وراء الكواليس أو مقابلات أو تمثيليات أو أسئلة وأجوبة.

تحتاج أيضًا إلى تحديد طول المحتوى الخاص بك والنظام الأساسي الذي تخطط لنشره عليه وفقًا للمكان الذي تأمل في إشراك جمهورك فيه أكثر.

على سبيل المثال ، إذا كنت تخطط لإنشاء مقطع فيديو ، فهل ستنشره على YouTube أو Facebook أو Instagram Stories أو موقع الويب الخاص بك؟

من الضروري الإجابة عن هذه الأسئلة مسبقًا لأنها ستحدد نوع المحتوى الذي تحتاج إلى إنشائه.

على سبيل المثال ، يجب تصوير قصة على Facebook بشكل عمودي ، لكن مقطع فيديو YouTube سيكون أفضل أداء عند تصويره في الوضع الأفقي.

ولكن إليك الأمر: لا يمكنك فعلها جميعًا ويجب ألا تفعلها جميعًا.

ما لم يكن لديك فريق ضخم وميزانية لا نهاية لها ، فإن محاولة إنتاج محتوى بتنسيقات مختلفة ستؤدي إلى إرهاق مواردك.

بالنسبة إلى الأنشطة التجارية الصغيرة ، من الأفضل أن يكون لديك تنسيق واحد أو تنسيقان للمحتوى يمكنك استخدامهما حقًا.

ولكن مع وجود العديد من الخيارات المتاحة ، كيف ستقرر أيها ستستخدم؟

الأمر بسيط: أنت لا تفعل ذلك بدلاً من ذلك  تسمح لجمهورك المستهدف بالقرار نيابة عنك

كمشروب طاقة ، فإن علامتهم التجارية تدور حول الرياضات والأنشطة الشديدة الطاقة التي تضخ الأدرينالين والتي تدفع الناس إلى حدود حدودهم.

لهذا السبب ينشئون محتوى عن تسلق الصخور والتزلج على الجليد والقفز بالمظلات وركوب الأمواج ورياضة السيارات.

نتيجة لذلك ، فإن الغالبية العظمى من محتوى Red Bull عبارة عن فيديو. لا يوفر الفيديو أفضل وسيلة لتقديم هذه الرياضات فحسب ، بل إنه يمثل أيضًا التنسيق الأساسي الذي يستخدمه الأشخاص للتفاعل معها.

عند تحديد تنسيق المحتوى المراد إنشاؤه ، ضع هذه الأسئلة في الاعتبار:

هل هناك تنسيق يقدم موضوعاتك على أفضل وجه؟
ما هو الشكل الذي يستهلكه جمهورك المستهدف أكثر؟
أين يقضي جمهورك المستهدف معظم الوقت على الإنترنت؟
ما الشكل الذي يولد أكبر قدر من المشاركة الاجتماعية؟
على الرغم من أنك قد تفضل شخصيًا تنسيق محتوى على غيره ، فاختر تنسيق المحتوى الذي سيكون أكثر فاعلية مع جمهورك المستهدف.

على الرغم من أنك قد تفضل شخصيًا تنسيق محتوى على غيره ، فاختر تنسيق المحتوى الذي سيكون أكثر فاعلية مع جمهورك المستهدف.

لدورات جديدة مخصصة فى البرمجة و التسويق و التجارة الالكترونية و السيرفرات لاتتردد فى الانضمام الينا

تفضيل

مقالات ذات صلة

زر الذهاب إلى الأعلى
رجوع
WhatsApp
Telegram
Messenger
البريد الإلكتروني
Live Chat
الدعم الفني
تحتاج مساعدة تواصل معي واتساب
>